争点設定

選挙の主要な論点を設定すること。有利な争点で戦うことが勝利の鍵とされる。与党は政権の実績や安定感、野党は政権の失策や将来への不安を争点化しようとする。

選挙の争点が経済なのか安全保障なのか、社会保障なのかによって、各党の有利不利が大きく変わる。メディアの論調や世論の関心事を踏まえ、自党に有利なテーマを選挙の主軸に据える戦略が重要となる。2005年の郵政選挙は争点設定の成功例として知られる。