イメージ戦略

候補者の印象を有権者に好意的に形成する戦略。政策の内容だけでなく、候補者の人柄、外見、話し方、経歴などを総合的にプロデュースする。テレビ演説や討論での立ち居振る舞い、SNSでの日常的な発信、服装や髪型の選択などがイメージ形成の要素となる。

「清潔感」「行動力」「親しみやすさ」「リーダーシップ」など、打ち出したいイメージに応じて戦略が組まれる。政策論争よりイメージが優先される傾向には批判もあるが、現代の選挙では不可欠な要素となっている。