キャッチフレーズ

候補者や政党が選挙で使用するスローガン。有権者の印象に残ることが重要である。政策の核心や候補者の理念を短い言葉で表現し、有権者の記憶に残るよう工夫する。

「コンクリートから人へ」（2009年民主党）、「日本を取り戻す」（2012年自民党）などが代表例である。優れたキャッチフレーズは選挙の争点を明確化し、メディアでの注目度を高める。ポスター、チラシ、街頭演説、SNSなどあらゆる媒体で繰り返し使用され、選挙のイメージ戦略の核となる。