看板

候補者の知名度。「地盤・看板・カバン」の一つで、世襲議員は親の看板を引き継ぐことができる。政治家の姓名自体がブランドとなるため、小泉、安倍、田中といった姓はそれだけで有権者の認知を得られる。

タレント候補やスポーツ選手が政界入りするのも、既存の看板を活用できるためである。